商(shāng)标作(zuò)為(wèi)企業重要的無形資産(chǎn)，曆來受到法律的嚴格保護。知名(míng)商(shāng)标的品牌溢價和信度為(wèi)企業帶來巨大效益的同時，也滋生了一系列想借機生财，打“擦邊球”的行為(wèi)。AI财經社盤點了近期備受商(shāng)标侵權影響的商(shāng)業巨頭們。
4月3日，據路透社報道，阿裏巴巴集團向美國(guó)曼哈頓地方法院提起訴訟，指控迪拜一家公(gōng)司使用(yòng)一種名(míng)為(wèi)“阿裏巴巴币”（Alibabacoin）的加密貨币籌資超過350萬美元，涉嫌侵犯阿裏巴巴商(shāng)标權。
“阿裏巴巴币”是什麽？
發行“阿裏巴巴币”的是AlibabaCoin Foundation（阿裏巴巴币基金會），一家專注于利用(yòng)區(qū)塊鏈技(jì )術進行商(shāng)業推廣的迪拜公(gōng)司，功能(néng)包括了分(fēn)銷、金融、購(gòu)物(wù)和安(ān)保，和馬雲的阿裏巴巴集團并沒有(yǒu)任何關系。隻不過相似的名(míng)字難免讓人聯想到與阿裏有(yǒu)關。
AI财經社從其官網（abbcfoundation.com）獲悉，本次ICO（首次币發行）中(zhōng)，每一個AlibabaCoin代币（ABBC）的基準價格是0.00025比特币，目前已經募集超過350萬美元，預計将于今年第二季度完成ICO。這些代币不僅可(kě)以在數字貨币市場進行交易，也可(kě)以用(yòng)于商(shāng)店(diàn)的“刷臉”支付。
阿裏巴巴在起訴書中(zhōng)解釋，阿裏巴巴币基金會以“明顯、反複和蓄意誤導”的方式使用(yòng)其注冊商(shāng)标，令用(yòng)戶産(chǎn)生混淆，誤認為(wèi)其産(chǎn)品附屬于阿裏巴巴，或是得到了阿裏巴巴的支持。 訴訟要求停止進一步的侵權行為(wèi)，并對涉嫌違反聯邦和紐約州法律的行為(wèi)給予賠償和懲罰性補償。
為(wèi)避免“碰瓷”，各大企業注冊防禦商(shāng)标
我國(guó)商(shāng)标有(yǒu)45個分(fēn)類，一些大企業在注冊品牌需要的分(fēn)類的時候還要将周邊類别注冊，除了全類注冊之外，還要将近似商(shāng)标一并注冊，這種屬于防禦商(shāng)标，品牌越大則越注重商(shāng)标保護。
阿裏的商(shāng)标維權意識向來很(hěn)高。據中(zhōng)國(guó)商(shāng)标網公(gōng)布的數據，阿裏巴巴集團控股有(yǒu)限公(gōng)司注冊的商(shāng)标數量已超過10000個，其中(zhōng)包括各種近似商(shāng)标和不同類别。阿裏集團對諸如”阿裏爺爺、阿裏弟(dì)弟(dì)、阿裏哥(gē)哥(gē)、阿裏姐姐”等相似的商(shāng)标也都進行了防禦性注冊。
除了阿裏巴巴，為(wèi)了避免被他(tā)人“碰瓷”，騰訊、小(xiǎo)米等商(shāng)業巨頭也在商(shāng)标保護上下足了功夫。作(zuò)為(wèi)社交巨頭，騰訊持有(yǒu)大量和品牌有(yǒu)關的商(shāng)标。據資料顯示，騰訊在2016年的商(shāng)标申請量達4100項，全國(guó)居首，2017年商(shāng)标申請總量更是突破14000項。
2015 年底，騰訊針對“weixin.com”域名(míng)的所有(yǒu)權提起訴訟仲裁, 成功免費拿(ná)下了這個早在2000年就已經被注冊的域名(míng)，價值3000萬的域名(míng)仲裁案在當時轟動了整個互聯網。此前微信官網一直使用(yòng)的是二級域名(míng)“weixin.qq.com”，如今在地址欄輸入“weixin.com”則會發現網站直接跳轉至原微信官網。
為(wèi)了防止“山(shān)寨”，各大企業選擇親自上陣，小(xiǎo)米公(gōng)司提前注冊了 “藍米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黃米”等令人哭笑不得的“小(xiǎo)米親戚”，讓一衆商(shāng)标裏含有(yǒu)“米”字的商(shāng)家瑟瑟發抖；星巴克注冊了10多(duō)個類似于“辛巴克”的商(shāng)标；可(kě)口可(kě)樂公(gōng)司也替雪(xuě)碧注冊了類似的“雷碧”商(shāng)标。
騰訊vs “fuckqq”
商(shāng)标所涉及的不止是企業利益，還關乎企業形象。
2018年2月12日，騰訊向亞洲域名(míng)争議處解決中(zhōng)心香港秘書處發起仲裁請求，指出“fuckqq.com”域名(míng)帶有(yǒu)攻擊性，希望免費得到fuckqq.com的域名(míng)并雪(xuě)藏。本次仲裁預計在清明節前後出結果。
“fuckqq.com”域名(míng)在2010年的3Q大戰時橫空出世，域名(míng)打開後指向360官方網站，引起輿論對360創始人周鴻祎的抨擊。一直到2017年年底，水滴直播陷入輿論危機時，該域名(míng)注冊者徐賢标在微博上公(gōng)開緻歉周鴻祎，承認fuckqq.com是自己所為(wèi)，如今已建成一個售賣情趣用(yòng)品的電(diàn)商(shāng)網站，取名(míng)“發Q網”。
從調戲大佬轉變為(wèi)婚戀情趣，徐賢标在網站首頁(yè)說明：“發Q是什麽？發現生活的情趣 。qq是情趣的拼音縮寫，fuckqq.com為(wèi)情趣而生，不再是360網站的第二入口，在一線(xiàn)城市，100對結婚的同時有(yǒu)39對離婚，發現生活的情趣——讓他(tā)/她對你滿意的第一步！”
隻不過騰訊還是不幹了，一紙訴狀将“fuckqq”送上了香港的仲裁庭。徐賢标曾接受AI财經社的采訪稱，每次路過騰訊大廈都有(yǒu)點忐忑，在裏面開會怕被人打。收到騰訊的仲裁通知，不緊張是騙人的。“神一般的騰訊法務(wù)沒有(yǒu)打不赢的官司，但是珍藏十年豈能(néng)拱手與人，絕不認慫。”他(tā)說。
“PAPI醬”商(shāng)标被搶注，标價180萬
商(shāng)标權是指商(shāng)标主管機關依法授予商(shāng)标所有(yǒu)人對其注冊商(shāng)标受國(guó)家法律保護的專有(yǒu)權。商(shāng)标是用(yòng)以區(qū)别商(shāng)品和服務(wù)不同來源的商(shāng)業性标志(zhì)，由文(wén)字、圖形、字母、數字、三維标志(zhì)、顔色組合或者上述要素的組合構成。
中(zhōng)國(guó)商(shāng)标權的獲得必須履行商(shāng)标注冊程序，而且實行申請在先原則。比起大佬們周密的商(shāng)标注冊計劃，被稱為(wèi)“2016第一網紅”的“Papi醬”（真名(míng)姜逸磊）在這方面則顯得不夠敏感。
AI财經社曾報道，2017年11月，洋川禾文(wén)化傳媒徐州有(yǒu)限公(gōng)司（後簡稱“泰洋川禾”）在多(duō)個商(shāng)标類别上申請注冊“papi醬”系列商(shāng)标，但申請被商(shāng)标評審委員會駁回，理(lǐ)由是“與其他(tā)商(shāng)标構成近似”。後泰洋川禾不服，将商(shāng)評委起訴到北京知識産(chǎn)權法院，但法院駁回了其請求。
而在58同城上，一個與此案有(yǒu)關的近似商(shāng)标“PAPI醬”恰好正在拍賣。此商(shāng)标早在2016年3月就被申請注冊，到2017年7月7日發布注冊公(gōng)告。出售者對前去咨詢的記者稱，兩類商(shāng)标打包價為(wèi)180萬元，且有(yǒu)意與Papi醬公(gōng)司商(shāng)談。未能(néng)成功注冊商(shāng)标的Papi醬要麽選擇更改商(shāng)标名(míng)，要麽選擇重金買入。
IPHONE或推出皮具(jù)？商(shāng)标并不屬于蘋果公(gōng)司
“IPHONE”産(chǎn)品如今紅遍大半個中(zhōng)國(guó)，人們或許認為(wèi)“iPhone”商(shāng)标隻屬于蘋果公(gōng)司獨有(yǒu)，然而在中(zhōng)國(guó)并非如此。
2016年5月，北京市高級人民(mín)法院終審認定美國(guó)蘋果公(gōng)司在“IPHONE”商(shāng)标異議複審行政糾紛一案中(zhōng)敗訴，新(xīn)通天地科(kē)技(jì )(北京)有(yǒu)限公(gōng)司獲得“IPHONE”第18類商(shāng)标權歸屬，意味着“IPHONE”商(shāng)标可(kě)以被用(yòng)在錢包、小(xiǎo)皮夾等商(shāng)品上。
據《京華時報》報道，新(xīn)通天地公(gōng)司是在2007年9月29日向商(shāng)标局提出注冊“IPHONE”商(shāng)标申請，申請在國(guó)際分(fēn)類第18類仿皮、牛皮、錢包、小(xiǎo)皮夾、皮制繩索等商(shāng)品上使用(yòng)。商(shāng)标局發布初審公(gōng)告後，蘋果公(gōng)司提出了異議，認為(wèi)其“IPHONE”商(shāng)标在第9類移動電(diàn)話機商(shāng)品上已經取得極高的知名(míng)度和顯著性，理(lǐ)應被認定為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标。
北京高院指出，蘋果公(gōng)司所提交的證據大多(duō)數是在新(xīn)通天地公(gōng)司申請時間之後(新(xīn)通天地申請是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才開始引入中(zhōng)國(guó))，且數量很(hěn)少，不足以證明其“IPHONE”商(shāng)标于被異議商(shāng)标申請前達到馳名(míng)程度，故蘋果公(gōng)司的上訴請求不予支持。
“市場未動，商(shāng)标先行。” 商(shāng)标搶注逐漸成為(wèi)一種投資的方式。所有(yǒu)的創業者都會給自己的企業起一個名(míng)字，甚至設計一個LOGO，但是之後往往會忘記掉為(wèi)這個名(míng)字和LOGO申請法律的保護，以至于等到企業發展壯大之時遭到商(shāng)标侵權的糾紛。
（文(wén)章來源：今日頭條）