商(shāng)标作爲企業重要的無形資(zī)産，曆來受到法律的嚴格保護。知(zhī)名商(shāng)标的品牌溢價和信度爲企業帶來巨大(dà)效益的同時，也滋生(shēng)了一(yī)系列想借機生(shēng)财，打“擦邊球”的行爲。AI财經社盤點了近期備受商(shāng)标侵權影響的商(shāng)業巨頭們。

4月3日，據路透社報道，阿裏巴巴集團向美國曼哈頓地方法院提起訴訟，指控迪拜一(yī)家公司使用一(yī)種名爲“阿裏巴巴币”（Alibabacoin）的加密貨币籌資(zī)超過350萬美元，涉嫌侵犯阿裏巴巴商(shāng)标權。

“阿裏巴巴币”是什麽？

發行“阿裏巴巴币”的是AlibabaCoin Foundation（阿裏巴巴币基金會），一(yī)家專注于利用區塊鏈技術進行商(shāng)業推廣的迪拜公司，功能包括了分(fēn)銷、金融、購物(wù)和安保，和馬雲的阿裏巴巴集團并沒有任何關系。隻不過相似的名字難免讓人聯想到與阿裏有關。

AI财經社從其官網（abbcfoundation.com）獲悉，本次ICO（首次币發行）中(zhōng)，每一(yī)個AlibabaCoin代币（ABBC）的基準價格是0.00025比特币，目前已經募集超過350萬美元，預計将于今年第二季度完成ICO。這些代币不僅可以在數字貨币市場進行交易，也可以用于商(shāng)店(diàn)的“刷臉”支付。

阿裏巴巴在起訴書(shū)中(zhōng)解釋，阿裏巴巴币基金會以“明顯、反複和蓄意誤導”的方式使用其注冊商(shāng)标，令用戶産生(shēng)混淆，誤認爲其産品附屬于阿裏巴巴，或是得到了阿裏巴巴的支持。 訴訟要求停止進一(yī)步的侵權行爲，并對涉嫌違反聯邦和紐約州法律的行爲給予賠償和懲罰性補償。

爲避免“碰瓷”，各大(dà)企業注冊防禦商(shāng)标

我(wǒ)國商(shāng)标有45個分(fēn)類，一(yī)些大(dà)企業在注冊品牌需要的分(fēn)類的時候還要将周邊類别注冊，除了全類注冊之外(wài)，還要将近似商(shāng)标一(yī)并注冊，這種屬于防禦商(shāng)标，品牌越大(dà)則越注重商(shāng)标保護。

阿裏的商(shāng)标維權意識向來很高。據中(zhōng)國商(shāng)标網公布的數據，阿裏巴巴集團控股有限公司注冊的商(shāng)标數量已超過10000個，其中(zhōng)包括各種近似商(shāng)标和不同類别。阿裏集團對諸如”阿裏爺爺、阿裏弟(dì)弟(dì)、阿裏哥哥、阿裏姐姐”等相似的商(shāng)标也都進行了防禦性注冊。

除了阿裏巴巴，爲了避免被他人“碰瓷”，騰訊、小(xiǎo)米等商(shāng)業巨頭也在商(shāng)标保護上下(xià)足了功夫。作爲社交巨頭，騰訊持有大(dà)量和品牌有關的商(shāng)标。據資(zī)料顯示，騰訊在2016年的商(shāng)标申請量達4100項，全國居首，2017年商(shāng)标申請總量更是突破14000項。

2015 年底，騰訊針對“weixin.com”域名的所有權提起訴訟仲裁, 成功免費(fèi)拿下(xià)了這個早在2000年就已經被注冊的域名，價值3000萬的域名仲裁案在當時轟動了整個互聯網。此前微信官網一(yī)直使用的是二級域名“weixin.qq.com”，如今在地址欄輸入“weixin.com”則會發現網站直接跳轉至原微信官網。

爲了防止“山寨”，各大(dà)企業選擇親自上陣，小(xiǎo)米公司提前注冊了 “藍(lán)米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黃米”等令人哭笑不得的“小(xiǎo)米親戚”，讓一(yī)衆商(shāng)标裏含有“米”字的商(shāng)家瑟瑟發抖；星巴克注冊了10多個類似于“辛巴克”的商(shāng)标；可口可樂公司也替雪碧注冊了類似的“雷碧”商(shāng)标。

騰訊vs “fuckqq”

商(shāng)标所涉及的不止是企業利益，還關乎企業形象。

2018年2月12日，騰訊向亞洲域名争議處解決中(zhōng)心香港秘書(shū)處發起仲裁請求，指出“fuckqq.com”域名帶有攻擊性，希望免費(fèi)得到fuckqq.com的域名并雪藏。本次仲裁預計在清明節前後出結果。

“fuckqq.com”域名在2010年的3Q大(dà)戰時橫空出世，域名打開(kāi)後指向360官方網站，引起輿論對360創始人周鴻祎的抨擊。一(yī)直到2017年年底，水滴直播陷入輿論危機時，該域名注冊者徐賢标在微博上公開(kāi)緻歉周鴻祎，承認fuckqq.com是自己所爲，如今已建成一(yī)個售賣情趣用品的電(diàn)商(shāng)網站，取名“發Q網”。

從調戲大(dà)佬轉變爲婚戀情趣，徐賢标在網站首頁說明：“發Q是什麽？發現生(shēng)活的情趣 。qq是情趣的拼音縮寫，fuckqq.com爲情趣而生(shēng)，不再是360網站的第二入口，在一(yī)線城市，100對結婚的同時有39對離(lí)婚，發現生(shēng)活的情趣——讓他/她對你滿意的第一(yī)步！”

隻不過騰訊還是不幹了，一(yī)紙(zhǐ)訴狀将“fuckqq”送上了香港的仲裁庭。徐賢标曾接受AI财經社的采訪稱，每次路過騰訊大(dà)廈都有點忐忑，在裏面開(kāi)會怕被人打。收到騰訊的仲裁通知(zhī)，不緊張是騙人的。“神一(yī)般的騰訊法務沒有打不赢的官司，但是珍藏十年豈能拱手與人，絕不認慫。”他說。

“PAPI醬”商(shāng)标被搶注，标價180萬

商(shāng)标權是指商(shāng)标主管機關依法授予商(shāng)标所有人對其注冊商(shāng)标受國家法律保護的專有權。商(shāng)标是用以區别商(shāng)品和服務不同來源的商(shāng)業性标志(zhì)，由文字、圖形、字母、數字、三維标志(zhì)、顔色組合或者上述要素的組合構成。

中(zhōng)國商(shāng)标權的獲得必須履行商(shāng)标注冊程序，而且實行申請在先原則。比起大(dà)佬們周密的商(shāng)标注冊計劃，被稱爲“2016第一(yī)網紅”的“Papi醬”（真名姜逸磊）在這方面則顯得不夠敏感。

AI财經社曾報道，2017年11月，洋川禾文化傳媒徐州有限公司（後簡稱“泰洋川禾”）在多個商(shāng)标類别上申請注冊“papi醬”系列商(shāng)标，但申請被商(shāng)标評審委員(yuán)會駁回，理由是“與其他商(shāng)标構成近似”。後泰洋川禾不服，将商(shāng)評委起訴到北(běi)京知(zhī)識産權法院，但法院駁回了其請求。

而在58同城上，一(yī)個與此案有關的近似商(shāng)标“PAPI醬”恰好正在拍賣。此商(shāng)标早在2016年3月就被申請注冊，到2017年7月7日發布注冊公告。出售者對前去(qù)咨詢的記者稱，兩類商(shāng)标打包價爲180萬元，且有意與Papi醬公司商(shāng)談。未能成功注冊商(shāng)标的Papi醬要麽選擇更改商(shāng)标名，要麽選擇重金買入。

IPHONE或推出皮具？商(shāng)标并不屬于蘋果公司

“IPHONE”産品如今紅遍大(dà)半個中(zhōng)國，人們或許認爲“iPhone”商(shāng)标隻屬于蘋果公司獨有，然而在中(zhōng)國并非如此。

2016年5月，北(běi)京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司在“IPHONE”商(shāng)标異議複審行政糾紛一(yī)案中(zhōng)敗訴，新通天地科技(北(běi)京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商(shāng)标權歸屬，意味着“IPHONE”商(shāng)标可以被用在錢包、小(xiǎo)皮夾等商(shāng)品上。

據《京華時報》報道，新通天地公司是在2007年9月29日向商(shāng)标局提出注冊“IPHONE”商(shāng)标申請，申請在國際分(fēn)類第18類仿皮、牛皮、錢包、小(xiǎo)皮夾、皮制繩索等商(shāng)品上使用。商(shāng)标局發布初審公告後，蘋果公司提出了異議，認爲其“IPHONE”商(shāng)标在第9類移動電(diàn)話(huà)機商(shāng)品上已經取得極高的知(zhī)名度和顯著性，理應被認定爲馳名商(shāng)标。

北(běi)京高院指出，蘋果公司所提交的證據大(dà)多數是在新通天地公司申請時間之後(新通天地申請是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才開(kāi)始引入中(zhōng)國)，且數量很少，不足以證明其“IPHONE”商(shāng)标于被異議商(shāng)标申請前達到馳名程度，故蘋果公司的上訴請求不予支持。

“市場未動，商(shāng)标先行。” 商(shāng)标搶注逐漸成爲一(yī)種投資(zī)的方式。所有的創業者都會給自己的企業起一(yī)個名字，甚至設計一(yī)個LOGO，但是之後往往會忘記掉爲這個名字和LOGO申請法律的保護，以至于等到企業發展壯大(dà)之時遭到商(shāng)标侵權的糾紛。

（文章來源：今日頭條）