說到電(diàn)梯廣告，很多人第一(yī)個想到的就是分(fēn)衆傳媒。這家2003年成立的傳媒集團專注于樓宇媒體(tǐ)廣告業務，并在過去(qù)的十多年保持行業的霸主地位。根據分(fēn)衆傳媒發布的2017年業績快報，去(qù)年公司營收120.21億元，同比增長17.7%，淨利潤更是達到60.06億元，淨利率高達50%。目前分(fēn)衆傳媒總市值近1500億元。不過，最近分(fēn)衆傳媒這隻行業巨無霸卻受到了小(xiǎo)弟(dì)的挑戰，股價遭受6連跌。這個小(xiǎo)弟(dì)就叫“新潮傳媒”。你也許并沒有聽(tīng)過這個名字，但它确确實實正在攪動中(zhōng)國電(diàn)梯廣告的江湖。

新潮傳媒“約架”分(fēn)衆傳媒

事情還得從新潮傳媒的一(yī)則通知(zhī)說起。據證券時報報道，4月3日新潮傳媒集團向全國營銷中(zhōng)心各部門印發《關于全面争奪分(fēn)衆億元級客戶的通知(zhī)》。《通知(zhī)》指出，2018年4月，新潮傳媒與分(fēn)衆傳媒的戰争正式打響，新潮傳媒作爲互聯網傳媒企業，将采用廣告補貼的形式搶占頭部客戶。

根據這份通知(zhī)，新潮傳媒将争搶的目标鎖定在2015年到2017年當年投放(fàng)分(fēn)衆傳媒金額超過1億元的客戶。方式包括：凡是客戶廣告決策人與新潮合夥人見面，即可獲贈價值1000萬元新潮廣告資(zī)源；同時在價格上新潮在該客戶與分(fēn)衆傳媒合作價格的基礎上，直接打5折。

而這正是新潮集團所謂“2018年要打一(yī)場千億級的群架”的一(yī)部分(fēn)。3月30日，新潮傳媒集團在浙江紹興舉行了以“新潮澎湃·奮戰2018”爲主題的新年啓動會。新潮傳媒創始人、董事長張繼學表示，“2018年的啓動大(dà)會，也是正式向老大(dà)宣戰的日子！分(fēn)衆的‘打新辦’欺負了我(wǒ)們太久，是時候用一(yī)場大(dà)戰，去(qù)證明新潮的存在了！也是時候吹響号角，支持兄弟(dì)們去(qù)建功立業了！”

新潮傳媒估值百億，賬本卻不好看

目前在中(zhōng)國電(diàn)梯媒體(tǐ)領域，分(fēn)衆傳媒一(yī)家獨大(dà)。這家在電(diàn)梯廣告領域第一(yī)個吃螃蟹的公司，2005年便赴美上市，并通過一(yī)系列收購成爲了行業老大(dà)。2013年分(fēn)衆傳媒自美股退市，2015年9月借殼七喜控股回歸A股，目前市值近1500億元。根據胡潤2017年百富榜，分(fēn)衆傳媒創始人江南(nán)春身家達到300億元。那麽，敢于挑戰分(fēn)衆傳媒的新潮傳媒究竟是一(yī)家怎樣的公司。新潮傳媒官網介紹稱，新潮傳媒于2007年成立于成都，2013年開(kāi)始做電(diàn)梯電(diàn)視，目前在全國擁有45個子公司，現有員(yuán)工(gōng)4000人。今年3月，科技部火(huǒ)炬中(zhōng)心聯合長城企業戰略研究所發布《2017中(zhōng)國暨中(zhōng)關村(cūn)獨角獸企業發展報告》及獨角獸企業榜單。新潮傳媒完成F輪融資(zī)、估值超過100億人民币，成爲該榜單的一(yī)員(yuán)，排名第65位。

目前新潮傳媒融資(zī)已超過40億元。投資(zī)方包括：二三四五網絡創始人龐升東、顧家家居董事長顧江生(shēng)、恺英網絡創始人王悅、天神娛樂創始人朱晔、快的打車(chē)創始人陳偉星、新潮傳媒創始人張繼學，以及歐普照明（603515）、紅星美凱龍（601828，10528.HK）等。

根據歐普照明2017年11月底參與新潮傳媒融資(zī)時的公告，新潮傳媒2016年實現營業收入7142萬元，淨利潤爲虧損7765萬元；截至2017年6月30日，新潮傳媒合并報表總資(zī)産爲2.64億元，淨資(zī)産爲-229萬元，營業收入6937萬元，淨利潤爲虧損5796萬元。

電(diàn)梯媒體(tǐ)行業誰是老二？

雖然業績距離(lí)行業老大(dà)哥天差地别，但張繼學在新潮傳媒的年會上表示，中(zhōng)國電(diàn)梯媒體(tǐ)的雙巨頭已正式産生(shēng)，有了千億級的老大(dà)分(fēn)衆，百億級的老二新潮，行業競争格局已定，競争會促進行業雙寡頭健康發展。不過，這樣的論斷在行業裏引起了不小(xiǎo)的争議。雷帝網報道稱，新潮傳媒宣布公司2017年營收過2億，成爲行業老二的同時，華語傳媒創始人周柳燄則宣布華語傳媒2017年營業額破3億，利潤超3000萬，行業内城市縱橫、精視傳媒等也有盈利。

周柳燄認爲，新潮傳媒2017年營收破2億而虧損也有1億多，論排名在電(diàn)梯媒體(tǐ)裏至多是老四老五。周柳燄還指出，新潮拿到處贈送廣告，是用擊鼓傳花來拉升公司估值。尼爾森(sēn)的調研數據則顯示，從核心城市核心樓盤覆蓋率上看，分(fēn)衆傳媒是絕對龍頭占70%以上，華語傳媒排第二，精視傳媒排第三，新潮傳媒第四，城市縱橫排第五。

對賭協議下(xià)，必須急速擴張

在營收僅過2億元的時候，挑戰行業巨無霸，對标千億級公司，新潮傳媒爲何發起這場戰鬥？一(yī)方面，對于新潮傳媒來說這是生(shēng)與死的問題。正如張繼學所說，隻有行業中(zhōng)的頭部企業才能融到錢，成爲這個行業的領跑者，死掉就不容易，所以“新潮要不停地奔跑，要保證前兩名的市場地位。”另一(yī)方面，恐怕也與公司背負的對賭協議有關。

（文章來源：騰訊新聞）