說到電(diàn)梯廣告，很(hěn)多(duō)人第一個想到的就是分(fēn)衆傳媒。這家2003年成立的傳媒集團專注于樓宇媒體(tǐ)廣告業務(wù)，并在過去的十多(duō)年保持行業的霸主地位。根據分(fēn)衆傳媒發布的2017年業績快報，去年公(gōng)司營收120.21億元，同比增長(cháng)17.7%，淨利潤更是達到60.06億元，淨利率高達50%。目前分(fēn)衆傳媒總市值近1500億元。不過，最近分(fēn)衆傳媒這隻行業巨無霸卻受到了小(xiǎo)弟(dì)的挑戰，股價遭受6連跌。這個小(xiǎo)弟(dì)就叫“新(xīn)潮傳媒”。你也許并沒有(yǒu)聽過這個名(míng)字，但它确确實實正在攪動中(zhōng)國(guó)電(diàn)梯廣告的江湖(hú)。

新(xīn)潮傳媒“約架”分(fēn)衆傳媒

事情還得從新(xīn)潮傳媒的一則通知說起。據證券時報報道，4月3日新(xīn)潮傳媒集團向全國(guó)營銷中(zhōng)心各部門印發《關于全面争奪分(fēn)衆億元級客戶的通知》。《通知》指出，2018年4月，新(xīn)潮傳媒與分(fēn)衆傳媒的戰争正式打響，新(xīn)潮傳媒作(zuò)為(wèi)互聯網傳媒企業，将采用(yòng)廣告補貼的形式搶占頭部客戶。

根據這份通知，新(xīn)潮傳媒将争搶的目标鎖定在2015年到2017年當年投放分(fēn)衆傳媒金額超過1億元的客戶。方式包括：凡是客戶廣告決策人與新(xīn)潮合夥人見面，即可(kě)獲贈價值1000萬元新(xīn)潮廣告資源；同時在價格上新(xīn)潮在該客戶與分(fēn)衆傳媒合作(zuò)價格的基礎上，直接打5折。

而這正是新(xīn)潮集團所謂“2018年要打一場千億級的群架”的一部分(fēn)。3月30日，新(xīn)潮傳媒集團在浙江紹興舉行了以“新(xīn)潮澎湃·奮戰2018”為(wèi)主題的新(xīn)年啓動會。新(xīn)潮傳媒創始人、董事長(cháng)張繼學(xué)表示，“2018年的啓動大會，也是正式向老大宣戰的日子！分(fēn)衆的‘打新(xīn)辦(bàn)’欺負了我們太久，是時候用(yòng)一場大戰，去證明新(xīn)潮的存在了！也是時候吹響号角，支持兄弟(dì)們去建功立業了！”

新(xīn)潮傳媒估值百億，賬本卻不好看

目前在中(zhōng)國(guó)電(diàn)梯媒體(tǐ)領域，分(fēn)衆傳媒一家獨大。這家在電(diàn)梯廣告領域第一個吃螃蟹的公(gōng)司，2005年便赴美上市，并通過一系列收購(gòu)成為(wèi)了行業老大。2013年分(fēn)衆傳媒自美股退市，2015年9月借殼七喜控股回歸A股，目前市值近1500億元。根據胡潤2017年百富榜，分(fēn)衆傳媒創始人江南春身家達到300億元。那麽，敢于挑戰分(fēn)衆傳媒的新(xīn)潮傳媒究竟是一家怎樣的公(gōng)司。新(xīn)潮傳媒官網介紹稱，新(xīn)潮傳媒于2007年成立于成都，2013年開始做電(diàn)梯電(diàn)視，目前在全國(guó)擁有(yǒu)45個子公(gōng)司，現有(yǒu)員工(gōng)4000人。今年3月，科(kē)技(jì )部火炬中(zhōng)心聯合長(cháng)城企業戰略研究所發布《2017中(zhōng)國(guó)暨中(zhōng)關村獨角獸企業發展報告》及獨角獸企業榜單。新(xīn)潮傳媒完成F輪融資、估值超過100億人民(mín)币，成為(wèi)該榜單的一員，排名(míng)第65位。

目前新(xīn)潮傳媒融資已超過40億元。投資方包括：二三四五網絡創始人龐升東、顧家家居董事長(cháng)顧江生、恺英網絡創始人王悅、天神娛樂創始人朱晔、快的打車(chē)創始人陳偉星、新(xīn)潮傳媒創始人張繼學(xué)，以及歐普照明（603515）、紅星美凱龍（601828，10528.HK）等。

根據歐普照明2017年11月底參與新(xīn)潮傳媒融資時的公(gōng)告，新(xīn)潮傳媒2016年實現營業收入7142萬元，淨利潤為(wèi)虧損7765萬元；截至2017年6月30日，新(xīn)潮傳媒合并報表總資産(chǎn)為(wèi)2.64億元，淨資産(chǎn)為(wèi)-229萬元，營業收入6937萬元，淨利潤為(wèi)虧損5796萬元。

電(diàn)梯媒體(tǐ)行業誰是老二？

雖然業績距離行業老大哥(gē)天差地别，但張繼學(xué)在新(xīn)潮傳媒的年會上表示，中(zhōng)國(guó)電(diàn)梯媒體(tǐ)的雙巨頭已正式産(chǎn)生，有(yǒu)了千億級的老大分(fēn)衆，百億級的老二新(xīn)潮，行業競争格局已定，競争會促進行業雙寡頭健康發展。不過，這樣的論斷在行業裏引起了不小(xiǎo)的争議。雷帝網報道稱，新(xīn)潮傳媒宣布公(gōng)司2017年營收過2億，成為(wèi)行業老二的同時，華語傳媒創始人周柳燄則宣布華語傳媒2017年營業額破3億，利潤超3000萬，行業内城市縱橫、精(jīng)視傳媒等也有(yǒu)盈利。

周柳燄認為(wèi)，新(xīn)潮傳媒2017年營收破2億而虧損也有(yǒu)1億多(duō)，論排名(míng)在電(diàn)梯媒體(tǐ)裏至多(duō)是老四老五。周柳燄還指出，新(xīn)潮拿(ná)到處贈送廣告，是用(yòng)擊鼓傳花(huā)來拉升公(gōng)司估值。尼爾森的調研數據則顯示，從核心城市核心樓盤覆蓋率上看，分(fēn)衆傳媒是絕對龍頭占70%以上，華語傳媒排第二，精(jīng)視傳媒排第三，新(xīn)潮傳媒第四，城市縱橫排第五。

對賭協議下，必須急速擴張

在營收僅過2億元的時候，挑戰行業巨無霸，對标千億級公(gōng)司，新(xīn)潮傳媒為(wèi)何發起這場戰鬥？一方面，對于新(xīn)潮傳媒來說這是生與死的問題。正如張繼學(xué)所說，隻有(yǒu)行業中(zhōng)的頭部企業才能(néng)融到錢，成為(wèi)這個行業的領跑者，死掉就不容易，所以“新(xīn)潮要不停地奔跑，要保證前兩名(míng)的市場地位。”另一方面，恐怕也與公(gōng)司背負的對賭協議有(yǒu)關。

（文(wén)章來源：騰訊新(xīn)聞）